9月27日，在山東曹縣年夜集鎮一家漢服基地，主播身穿漢服走秀。

新華社記者 郭緒雷攝

全國各地景區內，身著漢服、旗袍、馬面裙等傳統服飾的游客隨處可見，旅拍店、妝造店生意火爆；年夜街上，不時看到“新中式”風著裝的青年男女；電商平臺上，傳統服飾成交量和活躍商家迎來爆發式增長。近年來，蘊含中國元素、具有傳統特點的服飾成為消費市場新亮點。最新數據顯示，2023年中國國潮經濟市場規模為2.05萬億元，同比增長9.44%。中國漢服市場規模呈現持續擴年夜趨勢，2023年達到144.7億元，2027年無望達到241.8億元。

面對傳統服飾帶來的消費熱潮，服裝相關產業若何撬動廣闊藍海？記者對多地產業進行了探訪。

曹縣漢服產業——

踩上風口的縣域經濟

說到漢服，不克不及不提山東菏澤曹縣。全國每賣出3件漢服就有1件來自這里，亮眼的數據讓市場看到了曹縣漢服產業的蓬勃生機，更讓這座縣城勝利“出圈”，進進全國國民的視野。

要說曹縣的漢服產業，就不得不提到電子商務+戲服的“曹縣形式”。世紀之交，當地村平易近開始在農閑時生產影樓用品和戲服。電商經濟興起后，大師開始通過網絡渠道銷售服裝、對接代工客戶，曹縣逐漸發展為國內最年夜的表演扮演服飾加工基地。截至2024年7月，曹縣已經擁有21個淘寶鎮、181個淘寶村，是全國第二年夜淘寶村集群。

曹縣漢服協會會長、辰霏服飾創始人胡春青是年夜連理工年夜學資料加工專業博士，也是曹縣服飾產業轉型升級的親歷者。2014年，他和老婆返鄉創業，投身電商年夜潮，產售兒童爵士舞表演服。隨著表演服訂單減少和“國潮熱”的興起，他們開始將眼光湊集到漢服上，并在2020年創立了漢服任務室。轉型的初期并不順利，但他們不斷積累漢服文明和經包養網 花圃營經驗。現在，他們已經設計了560多款漢服，獲得320個原創美術創作版權專利，公司年銷售額達3000萬元，帶動1000多人就業。

近年來，隨著漢服熱度攀升，和辰霏服飾一樣看準商機轉型發展的商家越來越多。現在，曹縣有漢服企業2524家、網店14718個、漢服線下親身經歷店206家，漢服從業者人數近10萬人，做到了5公里以內的產業集群化（從染色、剪裁到裁縫制作在五公里以內的包養網心得范圍即可完成），構成了完全的產業鏈條和brand孵化體系。

當熱度和基礎兼具，若何進一個步驟延續漢服產業的發展勢頭？在胡春青看來，一方面需包養網要加強漢服的宣傳與營銷，另一方面也要加強產品更換新的資料，尤其是設計層面的迭代升級。胡春青向我們介紹，往年末，他們團隊做了一款戰國袍，此中，紋樣和配飾根據史料記載做了復原和改進，顏色搭配則以現代審美為主，產品一經上市就遭到了消費者的廣泛關注。

江山錦繡設計公司主辦人陳龍也于本年春天將公司落戶曹縣，用設計賦能漢服產業發展。“今朝，我們已經和十余家漢服企業達成了深度一起配合，覆蓋了約80%的當地頭部企業。”陳龍說，產業湊集給曹縣漢服帶來了高性價比的優勢，也讓這里成為設計師的地獄，“作為設計公司，我們要在尊敬歷史的基礎上，結合現代審美和穿著需求，針對分歧年齡群體，設計分歧風格、分歧效能的漢服，讓漢服真正‘穿’進日常，用服飾推廣和傳承好傳統文明。”

漢服產業的爆火，不僅讓從業者腰包鼓了，也讓曹縣的GDP有了飛躍——2021年至2023年，曹縣GDP總量連續三年位居菏澤市第一。“下一個步驟，曹縣將聚焦市場需乞降消費趨勢，進一個步驟推動漢服產業擴年夜規模和提檔升級，讓漢服成為連接傳統包養與現代、歷史與未來的文明紐帶。”曹縣相關負責人表現。

倫教噴鼻云紗產業——

標準引領產業安康發展

在廣東佛山順德及珠三角地區，噴鼻云紗的染整技藝已傳承百年以上，從未間斷。2008年，噴鼻云紗染整技藝被列進國家非物質文明遺產，佛山市順德區倫教街道是噴鼻云紗的焦點生產地及染整技藝的傳承地。這樣一個具有濃厚地區特點和文明底蘊的傳統紡織珍品若何進一個步驟打開市場空間？相關產業若何持續安康發展？

噴鼻云紗從業者給出了他們的謎底：標準引領，創新先行。

噴鼻云紗本名“莨紗”，有“軟黃金”的美譽，其制作工藝復雜、講究，僅染整環節就需求經過“三浸六煮十八曬”。“作為一個手工為主的產業，標準的確立其實很是主要。”倫教噴鼻云紗協會會長周曉剛對記者說。

從成為國家級非物質文明遺產，到乘上“新中式”服飾熱的東風，噴鼻云紗及噴鼻云紗服飾產業經歷過疾速發展的時期，也曾碰到過劣質產品破壞產業抽像的問題，而《噴鼻云紗處所標準》從資料、環境、工藝等維度對噴鼻云紗生產流程做了規范，保證了噴鼻云紗面料的撕拉力、色牢度等指標能夠合適現代服飾請求，晉陞了產品品質。

質量上往了，創新也不成或缺。

周曉剛介紹，近年來，噴鼻云紗曬莨場的布料，在顏色、提花花型、印花圖案等方面都有所豐富，為下流的設計、生產供給了更多選擇，讓產品加倍貼近年輕消費者的需求。在生產方面，涂泥機器的參加減輕了勞動負擔，讓布料出品加倍穩定；通過應用包養陽光相對完善的時日曬制淺色布料，噴鼻云紗生產窗口也獲得了必定的延長。

“當前，市場對噴鼻云紗服飾呈現出精致化與年輕化的需求。是以，我們在設計方面重視將傳統元素與現代設計相結合，好比我們的十二生肖系列連衣裙賣得就很好。”中國粵港澳服飾商會（澳門區）執行會長、莨莊噴鼻云紗創始人林慧介紹，現在的噴鼻云紗服飾格式選擇加倍多樣，在面料上融進了宋錦、蜀錦等材質，在刺繡工藝上綜合運用廣繡、蘇繡、蜀繡等名繡技藝，結合飄紗、流蘇、拼接等現代設計元素，使得噴鼻云紗私定服飾在堅持傳統特點的同時加倍合適現代生涯的審美。

據清楚，今朝，莨莊噴鼻云紗擁有百余名匠人，年產值在3000萬元擺佈，與起步階段比擬，產值增長了4倍。從跟隨國家藝術基金會深刻意年夜利、俄羅斯等7個國家進行“全球生態噴鼻云紗推廣”，到作為成都第31屆世界年夜學生夏日運動會特許brand，供應“蓉寶”手繡噴鼻云紗系列臺屏和相關服飾，再到攜“龍騰千瑞·鳳吟尋蹤”主題服飾作品參加絲綢之路國際時裝周獲得中外同業廣泛贊譽，莨莊噴鼻云紗在拓展噴鼻云紗產品市場的同時，也在一個步驟步嘗試推動噴鼻云紗文創加入我的最愛品登上國際舞臺。

“噴鼻云紗染整技藝沿襲數百年之久，能構成明天的產業化發展，實屬來之不易。”周曉剛說，噴鼻云紗從業者要進一個步驟做好技藝層面的記錄、傳承和創新，同時更要通過對行業內年輕人的攙扶和培養，讓他們“進得來、留得住”，為噴鼻云紗產業的持續安康發展奠基傑出基礎。

漢口北市場——

漢派服裝上播打開新市場

金鷹供應鏈選品中間，于2019年進駐漢口北brand服裝城直播供應鏈基地。負責人陳老板，開過門店，也組建過本身的服裝工廠，在服裝行業摸爬滾打了30余年。曾經，由她自立研發、生產、銷售的原創brand，廣受中青年群體青睞，直營店覆蓋至湖北全省各縣市50余年夜中型商場，全國區域代表500多家。

傳統線上平臺興起時，她在同業間率先開通多家線上平臺賬號拓銷路。2020年新冠疫情宅家期間，她再次緊跟時代潮水，抱著學習心態，第一時間開通直播賬號，應用多年的服裝行業資源轉型做服裝供應鏈。

在她看來，服裝企業晚期靠傳統電商渠道的紅利已近消弭，運用好供應鏈新形式重整數字化布局才是趨勢。2019年進駐漢口北后，她依托漢口北市場超強輻射才能及直播綜合服務優勢，打造了金鷹服供應鏈選品中間，為各年夜平臺直播間供給漢派服飾產品，現已成為推動漢派服裝復興的中堅氣力，勝利實現了“傳統服裝貿換衣務商”向“服裝行業供應鏈平臺”的數字化轉型。

近年來，漢派服飾不斷推陳出新，將漢繡與楚文明等傳統元素進行創新設計和表達，收獲了眾多年輕用戶。

2023年，漢派最具影響力的brand服裝扣頭供應商之一——惠品brand服飾供應鏈企業進駐漢口北brand服裝城，打造面積2000平方米的直播供應鏈展廳，加快融進電商“基因”。

惠品brand服飾供應鏈擁有本身的制作工廠及設計團隊，創業十余年來，不斷晉陞原創設計和文明承載，融進東方美學和國潮文明，讓漢派服飾的時尚親身經歷持續加分，與諸多服飾brand一起配合，下流采購商3000余家，遍布全國線下商場和商業街。

漢口北服裝直播供應鏈基地共30萬平方米，集聚了近200家服裝供應鏈企業，常駐帶貨主播200余人，此中百萬級著名主播團隊10余個，背靠華中單體體量最年夜的服裝批發商圈，打造紡織服裝供應鏈平臺，用“一根線”織出完全產業鏈，“經緯”之間布滿全國。

“這件衣服面料摸起來很柔軟，你值得擁有”“都是現貨，價格實惠，先拍先得”……brand服裝城直播基地24小時直播不間斷，主播們通過電商平臺向消費者介紹本身的產品，直播間外，商戶推著小車在基地穿越，將一件件衣服掃碼打包，再發往全國各地。

一間間設備齊全、熱鬧不凡的直播間，一家家業態醇熟的供應鏈企業和直播商戶，它們不僅僅是傳統服裝企業數字化轉型的印證，更代表著服裝行業新發展標的目的的摸索，實體服裝企業與數字經濟的深度融會發展，助力漢口北市場打造“線上線下”千億級市場。